골드플레이버튼 획득한 위시컴퍼니, 위시트렌드TV로 영미권 공략 구독자 소통에 주력, 오프라인 행사 개최 등   [더피알=안선혜 기자] 유튜브 세상을 활개 치는 건 대부분 개인 크리에이터들이다. 각 기업들이 다양한 콘텐츠를 선보이며 유튜브 정복에 도전하고 있지만, 그 길은 녹록지 않다. ▷함께 보면 좋은 기사: 유튜브 100개 브랜드 채널을 보다 이런 상황에서 국내 한 뷰티 브랜드가 최근 구글로부터 구독자수 100만명을 넘긴 채널에 수여되는 골드 플레이버튼을 획득했다. 주인공은 클레어스, 바이위시트렌드 등의 스킨케어 제품을 판매하는 위시컴퍼니다. 사실 회사 이름만 들으면 고개를 갸우뚱하는 이들이 많을 수 있다. 고백하자면 기자에게도 익숙한 브랜드는 아니었다. 하지만 이 회사는 해외향 콘텐츠를 제작하는 유튜브 채널 위시트렌드TV를 앞세워 K뷰티 붐을 일으키고 있다는 유명 브랜드들도 아직 달성하지 못한 고지를 점령했다. 또 한 가지 특징은 개인 진행자를 전면에 내세워 프로그램을 만든다는 점. 마치 1인 방송의 느낌을 주기도 한다. 자체 콘텐츠 미디어팀을 구축해 사업 초기부터 꾸준히 유튜브 채널을 운영해 왔다는 이 회사에게서 유튜브 구독자 100만명을 달성한 비결을 들었다. [caption id="attachment_2058" align="alignnone" width="1132"] 박성호 위시컴퍼니 대표(오른쪽), 마한샘 콘텐츠미디어랩 매니저[/caption]   원래는 뷰티 회사인데, 콘텐츠 제작에 주력한 이유는 무엇인가요. 화장품 사업은 보통 모델, 광고 등과 함께 움직입니다. 하지만 저희는 소비자들이 각 브랜드의 이야기나 제품 자체에 더 주목해주길 바랐습니다. 그래서 모델 대신 콘텐츠에 투자하는 방식을 택하게 됐습니다. 어떻게 유튜브 100만 구독자를 확보하게 됐나요. ‘꾸준함’과 ‘소통’을 주요 키워드로 꼽을 수 있겠습니다. 다소 부족한 면이 있더라도 꾸준히 콘텐츠를 보여주고, 또 단순히 업로드하는 것에서 그치지 않고 콘텐츠에 대한 구독자들의 반응을 살펴 다음 콘텐츠 제작에 반영한 노력이 쌓여 지금에 이르렀다고 생각합니다. 콘텐츠 제작은 내부 콘텐츠 미디어팀이 담당하고 있습니다. 10명 규모이고, 그밖에 크리에이터 4명과 계약을 통해 프로그램을 만들고 있습니다. 이분들은 실제로 진행자 역할을 담당하고 있고, 프로그램 기획·구성은 모두 내부 팀에서 담당하고 있습니다. 유튜브를 시작한 지는 몇 년이나 됐나요. 8~9년 정도입니다. >> 기사 전문 보기

성분과 함량 표기해 제품명 짓는 ‘바이 위시트렌드’, 사용 결과에 대한 자신감으로 효능 강조 온누리스토어 론칭 기념 보름간 20% 할인행사 진행… 구매고객 대상 다양한 샘플 증정 뷰티 브랜드·콘텐츠 개발 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 코스메슈티컬 브랜드 ‘바이 위시트렌드(By Wishtrend)’가 온누리약국 공식 온라인 스토어인 ‘온누리스토어(onnuristore.co.kr)’에 론칭했다. 바이 위시트렌드는 소비자가 제품의 기능을 직관적으로 인지할 수 있도록 제품명에 주요 성분과 그 함유량을 포함시키는 것이 특징이다. 기능성 제품들을 주로 소개하는 유통채널들에 선보일 만큼 제품의 성분과 제형, 그리고 사용 결과에 자신감을 보이는 브랜드다. 위시컴퍼니의 글로벌 E커머스 ‘위시트렌드(wishtrend.com)’에 전세계 50만 고객들이 남긴 피부고민 후기에서 제품개발을 시작한 브랜드로, 여드름 등 다양한 피부 고민 해결을 위해 고기능성 원료를 사용한 저자극 고기능성 포뮬레이션 개발에 주력한다. 바이 위시트렌드는 국내에 작년 12월 처음 선보였지만, 유럽 등의 해외에서는 전부터 인지도를 쌓아왔다. 유튜브 채널 ‘위시트렌드TV’를 포함한 다수의 온·오프라인 채널을 활용하며 영어를 기반으로 한 글로벌 마케팅을 오랜 기간 지속해왔고, 지난 3월에는 이탈리아 볼로냐에서 열린 세계 최대 국제 뷰티 박람회 ‘코스모프로프 볼로냐 2019’에 참가해 세계 각국의 대형 유통 채널 바이어들에게 러브콜을 받았다. 바이 위시트렌드의 ‘퓨어비타민 C21.5 어드밴스드 세럼’은 아마존UK에서 세럼 10위권 내 진입했고 만델릭애씨드 5% 스킨프랩 워터는 Glamour UK 등에 소개되기도 했다. 최근에는 영국 대표 백화점 셀프리지(Selfridges)에 입점하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 바이 위시트렌드는 이번 온누리스토어 론칭을 기념하며 6월 14일부터 30일까지 보름간 전 품목 20% 할인행사를 진행한다. 이와 함께, 구매 고객을 대상으로 다양한 바이 위시트렌드의 제품을 체험해볼 수 있는 샘플도 추가 증정할 계획이다. 위시컴퍼니 박성호 대표는 “온누리스토어를 시작으로 향후 온누리약국 오프라인 채널에서도 바이 위시트렌드 제품을 선보일 계획이다. 이외에도 기능성 제품에 관심이 높은 고객들이 많이 보는 곳들로 유통 채널을 더 확장시킬 예정”이라고 말했다. ㅡ 보도자료 문의=위시컴퍼니 PR Lab (pr@wishcompany.net) ㅡ [컨슈머타임스] 바이 위시트렌드, 온누리스토어 공식 런칭…전품목 20% 할인 [로이슈] 바이 위시트렌드(By Wishtrend), 온누리약국 공식 온라인몰 온누리스토어 론칭 [쿠키뉴스] 바이 위시트렌드, 온누리스토어 론칭 [장업신문] 바이 위시트렌드, 온누리스토어 론칭 [코스모닝] 바위 위시트렌드, 온누리스토어 입점

[하태핫템with화해] 2019년 상반기 화해에서 이슈가 된 신상품은 무엇일까? 모바일 화장품 정보플랫폼 화해가 공개한 ‘2019 화해 뷰티 어워드 상반기 베스트 신제품’ 색조 카테고리별 1위 제품을 살펴보자.   [caption id="attachment_1854" align="alignnone" width="700"] 클레어스 ‘소프트 에어리 UV 에센스’ (왼쪽)[/caption] 2019 화해 뷰티 어워드 상반기 베스트 신제품 선크림/로션 부문은 클레어스의 ‘소프트 에어리 UV 에센스’가 차지했다. 20가지 주의성분과 알레르기 주의성분을 배제했다. 백탁 현상이 없고 로션을 바르는 것 같이 촉촉하면서 유분기가 적어 여름에 사용하기 좋다는 리뷰가 대다수였다.   >> 기사 전문 보기

공기처럼 산뜻해 자외선 차단제의 제형이 다양해지고 있다. 스프레이와 무스 타입에 이어 스틱, 에센스, 젤 타입까지. 이런 ‘에어리(Airy)’ 제형으로의 진화는 우리 모두가 원하는 산뜻한 사용감을 위한 것. 선크림이 무겁고 번들거려 안 바른다는 말은 이제 게으른 변명일 뿐이다! 1. Dear, Klairs 소프트 에어리 UV 에센스 SPF 50+/ PA++++  ‘선크림을 싫어하는 사람을 위한 선크림’이라는 캐치프레이즈처럼 백탁 현상이나 끈적임 없이 촉촉하게 발린다. 80ml, 2만1천9백원. >> 기사 전문 보기

뷰티 기업에서는 최초로 100만 구독자를 넘긴 유튜브 채널이 있다. 올해 6년째를 맞이한 ‘위시트렌드TV’다. 한국의 좋은 뷰티 제품을 큐레이션하여 해외 고객들에게 소개해주고자 기획된 위시트렌드TV는 최근 구독자 수 100만을 돌파해 골드 플레이 버튼을 획득하며. 국내 뷰티 브랜드 기업이 해외향 콘텐츠로 100만 구독자가 넘는 대규모 유튜브 채널을 구축해낸 최초 사례를 이뤄냈다. 위시트렌드TV의 메인 호스트 Eunice의 촬영 장면 위시트렌드TV는 넓게 보면 한국의 스킨 케어와 뷰티 관련한 트렌드를 모아 해외에 전달하는 역할을 한다. 위시트렌드TV를 운영하는 위시컴퍼니 CM랩(Contents·Media Lab)은 유튜브 댓글과 메일로 들어오는 구독자들의 의견을 꼼꼼히 확인하고 콘텐츠 제작에 반영한다. 뷰티 SOS 상황에서 누구나 쉽게 시도할 수 있는 꿀팁을 알려주는 ‘Beauty HACKers’, 스킨케어의 기본과 주의해야 할 점을 같이 알려주는 ‘Do & Don’t’, 한 가지 주제의 제품을 선정하고 그에 대해 4명의 게스트 리뷰어가 솔직하게 리뷰하는 ‘4 Reviewers’ 등이 위시트렌드TV의 대표 프로그램이다. 위시트렌드TV를 만드는 위시컴퍼니 Contents Media Lab의 회의 현장 Q. 위시트렌드tv 채널 소개를 간략하게 부탁 드립니다. A. 위시트렌드TV는 위시컴퍼니 Contents Media Lab(이하 CM랩)에서 운영합니다. CM랩은 여러 종류의 뉴미디어 플랫폼을 운영하며 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하고 유통하고, 또 그와 관련된 비즈니스를 고민하고 전개합니다. 위시트렌드TV는 CM랩이 운영하는 유튜브 채널 중 가장 오래된 채널로, 전세계 구독자들에게 스킨케어와 뷰티, 건강, 라이프 스타일 등의 정보를 공유하며 활발하게 소통하고 있습니다. Q. 구독자 수 100만을 돌파해 골드 플레이 버튼을 획득하셨는데, 소감이 궁금합니다. A. 우선, 굉장히 기쁘고 감사했습니다. 유튜브를 향한 대중의 관심이 지금보다는 낮았던 위시트렌드TV 운영 초기에는 ‘100만’ 이라는 숫자가 굉장히 멀게만 느껴지는 꿈의 숫자였으니까요. 그리고 ‘이제부터 진짜 시작’이라는 생각이 들었습니다. 그간 여러 종류의 콘텐츠를 만들어보며 시행착오를 겪었는데, 이제는 위시트렌드TV 고유의 색깔을 더 만들어보려 합니다. 그리고 그건 구독자들이 만족할만한 내용이기도 해야겠고요. 구독자 수가 500만, 천만이 되더라도 구독자 한 분 한 분에게 더 도움을 줄 수 있는 콘텐츠를 선보여야겠다는 생각을 많이 합니다. Q. 위시트렌드TV는 어떤 목적을 가지고 탄생된 채널인가요? A. 위시트렌드TV는 위시컴퍼니가 운영하는 크로스보더 이커머스 ‘위시트렌드(wishtrend.com)’ 소비자들과의 활발한 소통을 위해 시작했습니다. 미국, 영국, 싱가포르, 인도, 호주 등 다양한 대륙과 국가에 있는 위시트렌드 소비자들에게 스킨케어 정보를 전달하고 또 그들의 이야기를 듣기 위한 목적으로 2013년 만들게 됐습니다. >> 기사 전문 보기

뜨거운 햇볕 아래에서 든든한 가림막이 되어줄 자외선 차단제 베스트셀러를 소개한다. 선크림과 선스틱 두 가지 타입으로 준비했으니 상황과 취향에 따라 스마트하게 골라 쓰자. 1 선인장 시드 오일 성분이 함유돼 보습 효과가 뛰어나고 끈적임이 없다. 헉슬리 선크림 스테이 선 세이프 SPF50+ PA++++ 35ml 2만8천원. 2 초미세먼지 차단과 톤업 기능을 갖춘 멀티 선크림. 가볍고 촉촉해 메이크업 전 기초 케어로 사용해도 좋다. 랑콤 UV 엑스퍼트 톤업 밀크 로지 블룸 SPF50+ PA++++ 50ml 8만원대. 3 수분 크림처럼 촉촉한 타입으로, 백탁 현상이 전혀 없는 것이 가장 큰 장점! 클레어스 소프트 에어리 UV 에센스 SPF50+ PA++++80ml 2만1천9백원. 4 피부결과 톤을 화사하게 보정하는 효과가 있는 톤업 선 베이스. 정샘물 스킨 세팅 톤업 선 베이스 SPF50+ PA+++ 40ml 3만2천원. >> 기사 전문 보기

수년간 온·오프라인 채널에서 쌓은 글로벌 인지도로 영국 대표 백화점 입점, 영국 첫 오프라인 진출 위시트렌드TV 등 영어 기반 마케팅 꾸준히 진행… 아마존UK 등에서 이미 좋은 성과 거두고 있어 뷰티 브랜드·콘텐츠 개발 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 코스메슈티컬 브랜드 ‘바이 위시트렌드(By Wishtrend)’가 영국 셀프리지(Selfridge's) 백화점에 입점하며 본격적으로 유럽시장 확장에 나섰다. 바이 위시트렌드는 원료가 가진 실질적인 효능과 결과를 강조하며 수년간 유럽 온·오프라인 채널에서 인지도를 쌓아왔고, 영국 대표 백화점인 셀프리지 입점으로 영국 오프라인 판매 채널을 열었다. 바이 위시트렌드는 유튜브 채널 ‘위시트렌드TV’ 등 영어를 기반으로 한 글로벌 마케팅을 꾸준히 전개하며 다수의 온·오프라인 채널을 통해 유럽 뷰티 시장에서 인지도를 쌓아왔다. 그 결과, 퓨어비타민 C21.5 어드밴스드 세럼은 AMAZON UK에서 세럼 10위권 내 진입하였으며, 만델릭애씨드 5% 스킨프랩 워터는 Glamour UK 등에 소개되기도 했다. 현재 K뷰티 온라인 등을 통해 판매 채널을 확장 중이며, 이번 셀프리지 백화점 입점은 첫 오프라인 판매 채널 진출이다. 이번 영국 셀프리지 백화점에 입점한 바이 위시트렌드 제품은 ‘내추럴 비타민 21.5% 인핸싱 시트 시트 마스크(Natural Vitamin 21.5% Enhancing Sheet Mask 23ml)’와 ‘퓨어비타민 C21.5 어드밴스드 세럼(Pure Vitamin C21.5% Advanced Serum 30ml)’, ‘만델릭애씨드 5% 스킨프랩 워터(Mandelic Acid 5% Skin Prep Water 120ml)’ 등 총 3가지 제품이다. 바이 위시트렌드는 ‘위시트렌드’ 팬덤에 의해 탄생한 전세계 50만 고객의 피부고민에서 시작된 코스메슈티컬 브랜드로, 여드름 등 다양한 피부고민 해결을 위한 고기능성 원료를 사용해 저자극 고기능성 포뮬레이션 개발에 주력한다. 유럽 시장이 비타민, 애씨드류 제품의 니즈가 높은 만큼 원료가 가진 실질적인 효능을 강조하는 바이 위시트렌드는 소비자의 입소문을 타고 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 뿐만 아니라, 바이 위시트렌드는 지난 3월 이탈리아 볼로냐에서 열린 세계 최대 국제 뷰티 박람회 ‘코스모프로프 볼로냐 2019’에서도 유럽 대형 유통채널 70여 개의 신규 바이어와 미팅을 진행하는 등 끊임 없는 러브콜이 이어지고 있다. 위시컴퍼니 박성호 대표는 “바이 위시트렌드는 주력 제품들이 유럽 판매를 위한 허가 및 등록을 완료했다”며 “바이 위시트렌드는 이미 스웨덴, 노르웨이에서 판매를 시작했고 최근에는 독일에도 론칭을 마쳤다. 향후 동유럽과 서유럽 판매 채널을 늘려가며 유럽 시장 확장을 이어 나갈 것”이라고 전했다. ㅡ 보도자료 문의=위시컴퍼니 PR Lab (pr@wishcompany.net) ㅡ [프라임경제] '바이 위시트렌드' 영국 셀프리지 백화점 입점…유럽시장 본격 진출 [컨슈머타임스] 바이 위시트렌드, 영국 셀프리지 백화점 입점 [로이슈] 바이 위시트렌드, 영국 셀프리지 백화점 입성 '유럽시장 본격 진출' [보건뉴스] 바이 위시트렌드, 영국 셀프리지 백화점 입성 "유럽진출 본격화" [장업신문] ‘바이 위시트렌드’, 영국 셀프리지 백화점 입점 [코스모닝] 바이 위시트렌드, 영국 셀프리지 백화점 입점 [싱글리스트] K뷰티, '성분+제품력' 앞세워 글로벌 시장 공략 [머니S] 바이 위시트렌드, 英 셀프리지 백화점 입성… 비타민 등 3가지 제품 선봬

[스타일 초이스] 겉은 번들, 속은 푸석한 '속건성' 피부엔 '수분' 충전해야 클레어스 리치 모이스트 수딩 세럼/사진제공=위시컴퍼니 여름이 가까워오면 강한 자외선과 높아지는 기온으로 피지 분비는 왕성해지지만 피부 속은 건조해지기 쉽다. 이러한 '속건성' 피부라면 '수분'으로 꽉 찬 스킨케어를 사용할 것. 여름에 사용하면 좋은 스킨케어를 모아 소개한다 >> 기사 전문 보기

위시트렌드TV, 뷰티·헬스 콘텐츠 유튜브 채널… 영어, 베트남어, 일본어로 제작해 전 세계로 전달 국내 뷰티 브랜드 기업이 해외향 콘텐츠 제작 역량 갖추고 대규모 채널 구축한 첫 성공 사례로 의미   뷰티 브랜드·콘텐츠 개발 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 유튜브 채널 위시트렌드TV(wishtrendtv.com)가 구독자 수 100만을 돌파해 골드 플레이 버튼을 획득했다. 국내 뷰티 브랜드 기업이 해외향 콘텐츠로 100만 구독자가 넘는 대규모 유튜브 채널을 구축해낸 최초 사례로 의미를 가진다. 위시컴퍼니는 크로스보더 이커머스 위시트렌드(wishtrend.com)를 통해 미국, 유럽, 아시아 등 약 50개 국가에 자사 브랜드를 포함한 한국 스킨케어 브랜드를 판매한다. 위시트렌드TV는 이처럼 많은 국가에 포진한 위시트렌드 소비자들에게 다양한 스킨케어 정보를 전달하고, 동시에 그들의 이야기를 듣기 위한 목적으로 2013년 개설했다. 콘텐츠 내용은 구독자들의 관심사 위주로 구성한다. 위시트렌드TV를 운영하는 위시컴퍼니 CM랩(Contents·Media Lab)은 유튜브 댓글과 메일로 들어오는 구독자들의 의견을 꼼꼼히 확인하고 콘텐츠 제작에 반영한다. 뷰티 SOS 상황에서 누구나 쉽게 시도할 수 있는 꿀팁을 알려주는 ‘Beauty HACKers’, 스킨케어의 기본과 주의해야 할 점을 같이 알려주는 ‘Do & Don’t’, 한 가지 주제의 제품을 선정하고 그에 대해 4명의 게스트 리뷰어가 솔직하게 리뷰하는 ‘4 Reviewers’ 등이 위시트렌드TV의 대표 프로그램이다. 위시트렌드TV는 뷰티 콘텐츠가 주를 이루지만 최근에는 운동 영상, 웹드라마 등으로 영역을 넓히고 있다. 작업 방식도 자체 제작에서 영상 제작 전문 업체와의 협업으로 다양화했다. 더 많은 구독자에게 콘텐츠를 제공하기 위해 일본어와 베트남어를 추가해 위시트렌드 TV Japan·Vietnam 채널을 추가로 열었다. 구독자와 활발한 커뮤니케이션을 진행하며 커온 채널인 만큼, 구독자들이 채널에 보이는 호응도가 굉장히 높은 편이다. 일례로, 구독자 수 60만이 넘었을 때는 구독자들이 직접 만든 축하 영상이 500개가량 쏟아졌다. 구독자를 ‘팬’으로 인식하게 된 사례 중 하나고, 기업 이름으로 운영하는 미디어가 구독자와 이 정도의 유대감을 형성한 사례는 극히 드물다. 커뮤니케이션 무대를 유튜브에서 오프라인으로 확장해 팬들을 직접 만나기도 했다. 베트남, 말레이시아, 필리핀, 인도, 영국 등에서 다양한 밋업(Meetup)을 진행해 많은 참여를 이끌어냈다. 위시컴퍼니는 위시트렌드TV 100만 구독자 돌파를 기념하며 기부를 진행한다. 구독자 수 100만 축하 영상 조회수에 따라 일정 금액을 세계자연기금(WWF)에 기부할 예정이다. 위시컴퍼니 박성호 대표는 “각 국가의 소비자들과 가능한 가까이에서 이야기하고자 시작한 위시컴퍼니의 소셜미디어 채널 규모는 위시트렌드TV를 포함해 어느덧 394만에 달한다“며 “앞으로는 소비자와 직접 만날 수 있는 오프라인 공간을 조성해 그들의 이야기를 더 듣고, 영상 외에도 매거진 등 다양한 형태의 콘텐츠를 제작하는 등 계속해서 소비자들의 건강한 삶을 도울 수 있는 정보를 고민하고 제공할 것”이라고 말했다. ㅡ 보도자료 문의=위시컴퍼니 PR Lab (pr@wishcompany.net) ㅡ [컨슈머타임스] 위시컴퍼니, 유튜브 채널 구독자 100만 돌파…축하영상 일부금 기부 [코스모닝] 세계 100만 구독자 모은 위시트렌드TV [로이슈]  위시컴퍼니, ‘위시트렌드TV’로 유튜브 골드 플레이 버튼 획득 [머니S] 위시트렌드TV, 유튜브 골드 플레이 버튼 획득… 구독자 100만 돌파 [아크로팬] 위시컴퍼니, ‘위시트렌드TV’로 유튜브 골드 플레이 버튼 획득 [우리경제신문] 위시컴퍼니, ‘위시트렌드TV’로 유튜브 골드 플레이 버튼 획득