- ‘마인드 웰니스’ 트렌드에 맞춰 뷰티에서 명상으로 콘텐츠 소재 확대, 성과 - 9시간 힐링 애니메이션 영상 200만 뷰 넘겨...자극적이지 않은 조용한 콘텐츠 수요 늘어 글로벌 뷰티 콘텐츠 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 마인드 웰니스 브랜드 ‘마인드눅(Mind Nook)’의 콘텐츠가 인기를 얻으며, 구독자 수가 100만을 돌파했다. 위시컴퍼니는 전 세계적으로 720만 명 이상의 구독자를 보유한 콘텐츠 기획 개발 역량을 바탕으로, 뷰티를 넘어 다양한 소재의 콘텐츠로 차별화를 시도해왔다. 그 첫 번째 시도인 마인드눅은, 편안한 휴식(힐링)과 건강한 영감을 추구하는 트렌드에 맞춰 전문적인 명상 이론 기반 명상 콘텐츠, ASMR 등 글로벌 시청자를 대상으로 웰니스 테마의 콘텐츠를 다룬다. 마인드눅은 2021년 중반 유튜브와 틱톡에서 시작해 기존에 볼 수 없었던 무해하고 자극적이지 않은 콘텐츠로 조용히 입소문을 타면서 꾸준히 구독자 수가 확대됐다. 특히 동화에서 받은 영감을 감성적인 무빙 아트로 표현한 마인드눅의 힐링 애니메이션 테라피 영상 시리즈가 좋은 반응을 얻고 있다. 그중 9시간의 재생 시간이 특징인 ‘어린 왕자 소행성 앰비언스’ 영상은 200만 이상의 조회수를 기록 중이다. 또한, 한국 명상 전문가 협회의 자문을 받아 기획한 브이로그 형태의 명상 드라마 ‘마인드 레시피(Mind Recipe)’, 한옥 스테이를 주제로 한 ASMR 브이로그 등 단순하면서도 참신한 테마의 콘텐츠들이 인기를 얻고 있다. 위시컴퍼니 마인드눅 총괄 마한샘 수석 매니저는 “마인드눅의 콘텐츠는 빠르고 자극적인 콘텐츠에 지친 이들의 마음을 달래주고, 편안함과 안정을 주고자 기획하고 발행한다”며 “뷰티 기업인 위시컴퍼니가 진정으로 추구하는 아름다움은 내면의 건강에서 시작되는 아름다움이라는 점에서 이를 키워드로 고객들과 지속적으로 소통해나갈 것”이라고 말했다. 한편, 마인드눅은 3월 18일 ‘세계 수면의 날’을 맞아 수면 건강의 중요성을 알리고, 양질의 수면을 돕기 위해 ‘숙면 호텔 마인드눅’ 이라는 컨셉으로 수면에 효과적인 화이트노이즈를 담은 디지털 무빙 아트 콘텐츠를 발행했다. 해변가의 파도와 장작 소리, 비오는 소리, 숲의 계곡물과 풀벌레 소리 등 수면에 효과적인 화이트노이즈가 담긴 총 5가지 테마의 호텔룸에 체크인하는 컨셉으로, 마인드눅 만의 감성적인 디지털 무빙 아트와 함께 편안한 숙면 콘텐츠를 감상할 수 있다.

- 위시컴퍼니, 스킨1004 등 해외서 수백억 판매고 올린 노하우와 성공사례 공개 - 해외 크리에이터에게 듣는 글로벌 마케팅 트렌드…3월 7일 디캠프서 개최 해외 매출 비중이 50% 이상인 수백억 원대 판매고를 올리는 K-뷰티의 기업 실무자들의 생생한 이야기와 노하우가 공개된다. 글로벌 뷰티 콘텐츠 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)는 누리하우스, 피키와 공동으로 오는 7일 서울 디캠프에서 ‘100억 수출 글로벌 뷰티 브랜드로 가는 길’이라는 주제로 해외 마케팅 세미나를 개최한다고 6일 발표했다. 이번 세미나는 최근 수년간 급격하게 변화한 글로벌 시장 환경 속에서 K-뷰티 위상을 이어온 국내 기업들의 노하우를 공유하고 글로벌 진출을 계획하는 뷰티 기업과 브랜드에 인사이트를 제시하고자 마련됐다. 총 3개의 세션으로 이뤄진 이번 세미나는 ‘제로에서 100억까지, 글로벌 마케팅 노하우’라는 제목으로 피키와의 파트너십을 통해 함께 성장한 스킨1004, 이즈앤트리 등 실무자들의 패널 토크로 시작된다. 이후 ‘외국인 크리에이터가 보는 K-뷰티 마케팅 현황’을 주제로 누리하우스가 중동, 러시아, 유럽, 미국 등 주요 지역에서 크리에이터로 활동하고 있는 이들과 함께 성공사례를 공유한다. 또한, ‘Z세대 브랜드가 꿈꾸는 글로벌 진출’ 패널 토크에 위시컴퍼니 브랜드 육성팀 최정호 수석 매니저가 패널로 참석해 헤메코, 르오에스 등 뷰티 스타트업과 글로벌 마케팅에 대한 아이디어와 고민을 함께 나누는 시간도 마련된다. 위시컴퍼니 박성호 대표는 “K-뷰티가 수십 년 이상 글로벌 시장에서 좋은 성과를 내오고 있는 것은 끊임없이 새로운 브랜드와 좋은 제품을 만들어내고 있는 한국 기업과 스타트업의 노력 덕분”이라며 “선배 기업들이 성장하는 기업들과 함께 K-뷰티 위상을 널리 알릴 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. 한편, D2C, C2C 등 변화하는 마케팅 트렌드 속에서 지속적인 고객과의 소통과 비즈니스 감각으로 무장해 K-뷰티의 위상을 이어가고 있는 이들 기업은, 해외 매출 비중이 최소 50% 이상이며 매년 수백억 원대의 판매고를 올리고 있다.

-  네이버 해피빈 통해 공병과 폐플라스틱으로 만든 ‘일상 정리함’ 단독 판매 -  ‘유즈웰 리유즈웰’ 캠페인 글로벌 전개…공병의 자원순환 체계 구축 목표 글로벌 뷰티 콘텐츠 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 대표 브랜드 디어,클레어스가 네이버 해피빈에서 화장품 용기로 제작한 업사이클링 상품 펀딩을 시작한다고 13일 밝혔다. 디어,클레어스는 화장품 공병과 폐플라스틱을 활용해 만든 ‘일상 정리함(RE-USE Organizer)’을 오는 3월 말까지 네이버 해피빈을 통해 한정 판매한다. 일상 정리함은 ‘디어,클레어스’의 스테디셀러인 서플 프레퍼레이션 언센티드 토너, 리치 모이스트 수딩크림과 지난해 출시된 선크림 ‘올 데이 에어리 선스크린’ 등을 함께 구성했다. 이번에 판매되는 업사이클링 제품은 위시컴퍼니와 스마트 폐자원 관리 기업 리코가 지난해 5월 맺은 ‘화장품 공병 자원순환 체계 구축 MOU’의 일환으로 개발된 제품이다. 펀딩을 통해 판매된 제품 수익은 전액 기부할 예정이다. 디어,클레어스는 ‘유즈웰 리유즈웰’이라는 슬로건으로 작년 4월 22일 지구의 날에 캠페인을 시작했다. 캠페인은 온오프라인에서 모든 스킨케어 브랜드의 플라스틱 공병 수거를 통해 쓰임을 다시 찾을 수 있도록 기획됐다. 국내뿐 아니라 인도네시아를 시작으로 베트남, 말레이시아 등 해외에서도 캠페인 확장을 검토 중이다. 위시컴퍼니는 이번 캠페인을 통해 총 1,778개의 공병 수거로 약 538.49kg의 이산화탄소 감축 효과를 얻었다. 이는 약 30년생 소나무 80그루를 심은 효과와 동일하다. 위시컴퍼니 박성호 대표는 “위시컴퍼니는 생산과 판매에 그치지 않고 제품 사용 그 이후인 공병의 활용과 지속 가능한 자원순환 생태계 구축을 지향해왔다”며 “앞으로도 고객과 브랜드가 순환 경제의 가치에 공감할 수 있는 활동을 전개해나갈 것”이라고 말했다.