- ‘마인드 웰니스’ 트렌드에 맞춰 뷰티에서 명상으로 콘텐츠 소재 확대, 성과 - 9시간 힐링 애니메이션 영상 200만 뷰 넘겨...자극적이지 않은 조용한 콘텐츠 수요 늘어 글로벌 뷰티 콘텐츠 기업 위시컴퍼니(대표 박성호)의 마인드 웰니스 브랜드 ‘마인드눅(Mind Nook)’의 콘텐츠가 인기를 얻으며, 구독자 수가 100만을 돌파했다. 위시컴퍼니는 전 세계적으로 720만 명 이상의 구독자를 보유한 콘텐츠 기획 개발 역량을 바탕으로, 뷰티를 넘어 다양한 소재의 콘텐츠로 차별화를 시도해왔다. 그 첫 번째 시도인 마인드눅은, 편안한 휴식(힐링)과 건강한 영감을 추구하는 트렌드에 맞춰 전문적인 명상 이론 기반 명상 콘텐츠, ASMR 등 글로벌 시청자를 대상으로 웰니스 테마의 콘텐츠를 다룬다. 마인드눅은 2021년 중반 유튜브와 틱톡에서 시작해 기존에 볼 수 없었던 무해하고 자극적이지 않은 콘텐츠로 조용히 입소문을 타면서 꾸준히 구독자 수가 확대됐다. 특히 동화에서 받은 영감을 감성적인 무빙 아트로 표현한 마인드눅의 힐링 애니메이션 테라피 영상 시리즈가 좋은 반응을 얻고 있다. 그중 9시간의 재생 시간이 특징인 ‘어린 왕자 소행성 앰비언스’ 영상은 200만 이상의 조회수를 기록 중이다. 또한, 한국 명상 전문가 협회의 자문을 받아 기획한 브이로그 형태의 명상 드라마 ‘마인드 레시피(Mind Recipe)’, 한옥 스테이를 주제로 한 ASMR 브이로그 등 단순하면서도 참신한 테마의 콘텐츠들이 인기를 얻고 있다. 위시컴퍼니 마인드눅 총괄 마한샘 수석 매니저는 “마인드눅의 콘텐츠는 빠르고 자극적인 콘텐츠에 지친 이들의 마음을 달래주고, 편안함과 안정을 주고자 기획하고 발행한다”며 “뷰티 기업인 위시컴퍼니가 진정으로 추구하는 아름다움은 내면의 건강에서 시작되는 아름다움이라는 점에서 이를 키워드로 고객들과 지속적으로 소통해나갈 것”이라고 말했다. 한편, 마인드눅은 3월 18일 ‘세계 수면의 날’을 맞아 수면 건강의 중요성을 알리고, 양질의 수면을 돕기 위해 ‘숙면 호텔 마인드눅’ 이라는 컨셉으로 수면에 효과적인 화이트노이즈를 담은 디지털 무빙 아트 콘텐츠를 발행했다. 해변가의 파도와 장작 소리, 비오는 소리, 숲의 계곡물과 풀벌레 소리 등 수면에 효과적인 화이트노이즈가 담긴 총 5가지 테마의 호텔룸에 체크인하는 컨셉으로, 마인드눅 만의 감성적인 디지털 무빙 아트와 함께 편안한 숙면 콘텐츠를 감상할 수 있다.

- 전문 명상 이론 기반 콘텐츠 채널 ‘마인드눅’…전에 없는 컨셉, 입소문 타고 팔로워 80만 돌파 - 틱톡 등 숏폼 플랫폼서도 웰니스 콘텐츠 확대…웰니스, 명상 등 키워드 전문 채널 늘어나 - 명상앱 ‘캄’, ‘마보’, ‘루시드’ 등 명상 콘텐츠, 수업 제공해 인기 ‘명상’, ‘휴식’ 등을 주제로 한 웰니스 키워드의 서비스와 콘텐츠들이 늘어나고 있다. 숏폼 콘텐츠 플랫폼에서도 관련 키워드 콘텐츠를 다루는 채널들이 늘어나면서 ‘웰니스’ 트렌드를 반영하고 있다. 대표적인 명상 관련 채널은 위시컴퍼니가 운영하는 ‘마인드눅(Mindnook)’이다. 마인드눅은 시청자들의 편안한 휴식과 건강한 영감을 위해 기획된 브랜드다. 전문적인 명상 이론을 기반해 제작한 명상 콘텐츠, ASMR 등 글로벌 시청자 대상 웰니스를 위한 다양한 테마의 콘텐츠를 다룬다. 기존에 볼 수 없었던 무해하고 자극적이지 않은 콘텐츠로 조용히 입소문을 타고 틱톡에서 높은 관심을 받으며 최근 팔로워 수 80만을 돌파했다. 마인드눅은 이러한 관심과 인기를 바탕으로 오프라인 공간 전시까지 진행한다. 그 첫 번째 시작은 서울 신사동 가로수길 채율 플래그십 스토어 내 VIP 라운지 및 미디어 전시 공간이다. 우리 고유의 감성이 묻어나는 예술 작품을 현대적으로 풀어낸 채율 브랜드의 수공예 제작 과정을 담았다. 자연과 일상 속 영상미와 사운드를 마인드눅 특유의 감성으로 풀어낸 콘텐츠를 제작해 전시했다. 특히, 몽환적인 일러스트를 통해 수공예 제작 과정이 아름답게 어우러지도록 연출한 것이 특징이다. 위시컴퍼니 콘텐츠 비즈니스팀 마한샘 팀장은 “채율 플래그십 스토어에 방문하는 모든 고객은 마인드눅의 영상을 통해 채율의 브랜드를 경험함과 동시에 편안한 휴식의 감성도 함께 느낄 수 있다”며 “앞으로 다양한 온·오프라인의 고객 접점을 통해 더 많은 사람들에게 몸과 마음의 여유를 선사해 나갈 것”이라고 말했다. 위시컴퍼니는 글로벌 600만명의 구독자를 기반으로 ‘디어, 클레어스’, ‘바이위시트렌드’ 등 스킨케어 뷰티 브랜드를 보유한 기업으로, 휴식, 명상 등을 주제로 한 웰니스 콘텐츠 채널 마인드눅을 비롯해 다양하고 새로운 트렌드로 비즈니스 영역을 확장하고 있다.